今年以來，在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的大背景下，多地政府工作報(bào)告將擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)擺在“頭號位置”，有關(guān)促消費(fèi)的專項(xiàng)行動(dòng)方案紛紛亮相。

　　北京社科院研究員王鵬在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，多地在2023年重點(diǎn)工作任務(wù)中明確支持新興業(yè)態(tài)為代表的“特色經(jīng)濟(jì)”，一方面能夠提供更多的消費(fèi)場景，創(chuàng)造更多消費(fèi)需求；另一方面，對恢復(fù)市場信心、城市活力，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)都有非常重要的推動(dòng)和示范效應(yīng)。

　　新型消費(fèi)

　　力促消費(fèi)潛力釋放

　　此前，由“宅經(jīng)濟(jì)”催生出的新消費(fèi)模式“燒”旺了電商直播。盡管當(dāng)前線下消費(fèi)正持續(xù)回暖，但基于前期積累的龐大用戶規(guī)模及消費(fèi)需求的個(gè)性化、細(xì)分化，大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)模式，仍成為多地政府力促消費(fèi)提檔升級的重要方式。

　　例如，寧波市近日印發(fā)《“雙促雙旺”促消費(fèi)穩(wěn)增長實(shí)施方案》提出，搶抓新型消費(fèi)涌現(xiàn)機(jī)遇，寧波將專注擴(kuò)大健康消費(fèi)，培育“銀發(fā)”“少兒”經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)，拓展教育培訓(xùn)消費(fèi)，優(yōu)化家政服務(wù)消費(fèi)，推進(jìn)住房服務(wù)消費(fèi)。

　　“新型消費(fèi)就是要用創(chuàng)新的方式去刺激消費(fèi)需求釋放?！苯K蘇寧銀行金融科技高級研究員孫揚(yáng)在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，過去三年，我國消費(fèi)活動(dòng)受到較大限制，期間，電商直播的快速發(fā)展使得產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求得到更為直接的“觸碰”，提升了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

　　孫揚(yáng)認(rèn)為，為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)，今年地方政府在消費(fèi)金融、消費(fèi)場景、增加消費(fèi)產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者等方面，也要進(jìn)行積極探索和創(chuàng)新。

　　特色經(jīng)濟(jì)

　　助消費(fèi)場景多元化

　　人間煙火氣，最撫凡人心。記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景”后，地方政府從供給端持續(xù)豐富消費(fèi)場景，以推動(dòng)消費(fèi)市場“煙火氣”的持續(xù)升溫。

　　從各地2023年政府工作報(bào)告明確的重點(diǎn)工作內(nèi)容來看，涉及“夜間經(jīng)濟(jì)”方面的內(nèi)容較為密集。至少有重慶市、山西省、遼寧省等7個(gè)地區(qū)提及對“夜間經(jīng)濟(jì)”的支持舉措。

　　例如，廣西壯族自治區(qū)提出，要“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)都市文化旅游消費(fèi)提質(zhì)升級?！毙陆S吾爾自治區(qū)也提到，要“開展城市商業(yè)提升行動(dòng)，加快建設(shè)城市‘一刻鐘’便民生活圈，促進(jìn)餐飲消費(fèi)回升，繁榮活躍夜間經(jīng)濟(jì)，讓城市充滿濃濃的煙火氣”。

　　王鵬分析稱，在符合安全規(guī)范的前提下開展外擺經(jīng)濟(jì)其實(shí)能夠更好地滿足人民群眾的日常需求，尤其是個(gè)性化的需求。隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者當(dāng)前更加注重消費(fèi)的體驗(yàn)感、個(gè)性化，而不只是為了購買商品或服務(wù)。夜間經(jīng)濟(jì)可以提供更多沉浸式的體驗(yàn)，實(shí)際上也會(huì)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　除此之外，不少地方還根據(jù)其資源稟賦、地方特色、實(shí)際情況等創(chuàng)新消費(fèi)場景。比如，河北省提出要“大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)”；云南省提出要“加快發(fā)展口岸經(jīng)濟(jì)”；廣東省提出要“加快培育新型消費(fèi)，發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)”；山西省提出要“積極發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)”。

　　廣西大學(xué)副校長、南開大學(xué)金融發(fā)展研究院院長田利輝在接受記者采訪時(shí)表示，特色經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有益補(bǔ)充，能夠推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。未來，我國經(jīng)濟(jì)需要更有質(zhì)量、更具前沿、更符合比較優(yōu)勢的增長點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，形成能夠帶動(dòng)全面增長的新業(yè)態(tài)、新模式。

　　在王鵬看來，特色經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展方向首先要注重?cái)?shù)字化，更好地將線上線下消費(fèi)場景結(jié)合。其次也可以考慮多探索“健康化”路線，當(dāng)前大家更注重生活健康，未來夜間經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新消費(fèi)場景可推出更多和健康生活、綠色生活相關(guān)的品牌。最后，要注重創(chuàng)造沉浸式、參與式的消費(fèi)場景，無論是直播短視頻帶貨，還是游園式體驗(yàn)消費(fèi)，都是重點(diǎn)發(fā)力方向。

　　“總的來說，消費(fèi)市場復(fù)蘇、消費(fèi)活動(dòng)的恢復(fù)，將有利于推動(dòng)服務(wù)業(yè)的整體復(fù)蘇，同時(shí)銷售端的恢復(fù)也將促進(jìn)制造業(yè)利潤修復(fù)與投資回升，進(jìn)一步帶動(dòng)失業(yè)率的下降與人均收入的上升，從而促進(jìn)社會(huì)整體預(yù)期好轉(zhuǎn)，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展，保障我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定良好運(yùn)行?！标愳Z說。

本報(bào)記者 杜雨萌 韓 昱